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虚拟数字人直播带货的营销效果影响因素实证研究及消费者购买意愿分析

摘要

在数字经济与人工智能技术深度融合的背景下，虚拟数字人凭借其拟人化、可定制化、全天候服务等优势，快速渗透到直播带货领域，成为连接品牌与消费者的新型媒介载体，重塑了直播电商的营销模式与消费场景。虚拟数字人直播带货打破了传统真人直播的时空限制与人力成本约束，但同时也面临着技术成熟度不足、情感连接薄弱、消费者信任度参差不齐等问题，其营销效果与消费者购买意愿的影响机制仍需进一步实证验证。本文以虚拟数字人直播带货为研究对象，基于技术接受模型（TAM）与消费者行为理论，构建虚拟数字人直播带货营销效果影响因素及消费者购买意愿的理论模型，