项目四 事件营销.pptxVIP

;;事件营销，也可称为热点事件营销。基于人的社会属性，大家都会追逐热点。在媒体中心化的时代，热点事件常常会成为全民关注的话题。

事件营销的本质就是把企业想要传播的信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起公众的自发关注，媒体的自发报道，从而达到传播广告信息的目的。;事件营销的3个关键因素;实现快速传播;;不知道你是否听说过红牛平流层计划，2012年的时候，跳伞运动员鲍姆加特纳乘坐氢气球来到太空边缘，然后一跃而下，以超过一架超音速战机的速度自由落体，最后安全落地。我们将通过企业真实运营事件营销案例的复盘，帮助同学了解红牛如何借势奥运会来建立自身运动Campaign的品牌形象，进而掌握事件营销的策划和实施过程。;;微信分析;双微运营定位思考;红牛品牌需求图谱;红牛热门关键词搜索;品牌与网络关键词;红牛品牌官微画像;红牛品牌官微定位;1、品牌产品重要新闻事件、活动及时推送

2、社会热点话题快速跟进，增加社交活跃度

3、品牌产品功能解析，趣味话题吸引粉丝;品牌与消费者能够建立一个可见的、可重复利用的、可深挖价值的双向关系。粉丝是品牌可持续的社会化资产，针对不同粉丝，应采取不同策略。;双微互动三原则;双微互动舆情监测操作;总结;;明确事件营销的终极目标

目标的确定不能脱离品牌的核心理念，其中要考虑的主要是公众的关注点、企业的诉求点和事件的核心点三个方面;造势——没事找事;;准备阶段