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活动策划及管理1

是什么为什么活动2

活动公关—会议营销会议营销是通过会议的形式，利用数据库客户资源，采取现场教育、引导与互动的方法，达到品牌、渠道、广告、促销等主题工作的高效整合，实现价值传递一步抵终端的过程。●会议营销的目的1、集中目标顾客，“现身说法”，制造价值传递高潮。2、有效了解客户需求、挖掘潜在客户和项目信息。3、和顾客进行双向沟通，培养顾客忠诚度，建立良好的口碑宣传。4、搜集顾客档案，为数据库营销奠定基础。5、实现品牌和销售双赢。3

针对性隐蔽性节约性感染性连续性排他性服务性灵活性会议营销的优势单一性高产性长久性资源性会议营销的优势4

会议营销流程图开发期活动期跟进期营销计划邀请参会回访服务会议策划专题讲座重复邀约筛选名单深入沟通服务促销会前准备总结评估巩固关系5

完整的活动策划所包含的内容市场背景活动对象活动目的活动主题活动日程规划活动准备与分工活动执行规范活动传播计划活动预算活动效果评估8

活动策划五要素主题与内容预算目的对象创意9

公关策划321法则1个目的满足客户要求3个前提：2个关键点产品同质化价值点策划资源有限化议题策划会议泛滥化主题策划符合定位支持品牌/产品定位结果导向方案的可行性符合客户要求策划=策略+规划10

活动策划的关键点－目的确定你的目标---意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路判断一：采取何种方式判断四：不做无法