老年人“养生保健品”信息获取渠道与信任构建.docx

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《老年人“养生保健品”信息获取渠道与信任构建》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

随着我国人口老龄化进程的加速，老年群体的健康消费需求呈现爆发式增长，养生保健品市场随之迅速扩张。然而，由于信息不对称、数字鸿沟以及认知能力下降等因素，老年人在面对纷繁复杂的保健品信息时，往往处于弱势地位。近年来，针对老年群体的虚假宣传、欺诈销售案件频发，不仅造成了巨大的经济损失，更严重损害了老年人的身心健康和家庭和谐。在这一背景下，深入探究老年人获取养生保健品信息的渠道机制及其信任构建过程，显得尤为紧迫和重要。

本报告旨在通过消费心理学视角，系统分析讲座、广播、微信社群等主要