平台特性因素对消费者网络限时抢购行为活跃度的多维度影响探究.docx

平台特性因素对消费者网络限时抢购行为活跃度的多维度影响探究

一、绪论

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及程度不断提高，电子商务取得了极为迅猛的发展。数据显示，2024年我国网络购物用户规模达到8.9亿人，较上一年增长4.7%；电子商务交易总额达到42.3万亿元，同比增长12.8%。电商平台凭借便捷性、丰富的商品种类、优惠的价格以及个性化的服务等显著优势，吸引了数量众多的消费者，已然成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。

限时抢购作为电商平台常见且极具影响力的营销手段，在电商行业中占据着重要地位。限时抢购最早起源于法国网站VentePrivée，之后迅速