经济学考研专业课-《反垄断经济学：理论与政策》唐要家 精讲课件（第10章 捆绑与搭售）.pptxVIP

反垄断经济学:理论与政策唐要家编著21世纪高等院校经济学系列教材AntimonopolyEconomics：TheoryandPolicy

第10章捆绑与搭售10

10.1捆绑与搭售的类型10.1.1捆绑捆绑分为纯捆绑和混合捆绑。纯捆绑是指两个商品A和B仅被放在一起来销售，消费者不能单独购买A或B。进一步来说，在纯捆绑下，商品A和B仅以固定的比例来销售。混合捆绑是指两个商品A和B除了被分开单独销售外，还被放在一起作为A-B产品包来销售。在混合捆绑下，消费者既可以购买产品包，也可以单独购买两种产品。

10.1捆绑与搭售的类型10.1.2搭售搭售是指一个产品的消费者只有在同时购买另外的产品B时，才能购买产品A。也就是说，消费者购买产品A要以同时购买另外的产品B为条件。这里产品A称为搭售品，产品B称为被搭售品。搭售可以被看作是部分的混合型捆绑或排他性安排。搭售可以分为静态搭售和动态搭售。

10.2捆绑与搭售效率效应10.2.1单一垄断利润理论芝加哥学派的“单一垄断利润理论”认为，在一个市场拥有垄断势力的企业将其垄断势力延伸到另一个市场，利润并不能增加，甚至有可能降低。因为当垄断企业在搭售品市场具有垄断地位，同时在被搭售品市场面临竞争时，由于被搭售品市场是完全竞争的，企业只能以边际成本定价，在两个产品捆绑的情况下，企业并不能够在被搭售产品上多获得利润，