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节日春节年货市集活动方案

一、活动背景与目标

春节作为中华民族最隆重的传统节日，承载着团圆、祈福、迎新的文化内涵。近年来，随着城市生活节奏加快，传统年俗体验逐渐淡化，市民对“有温度、有记忆”的年节场景需求日益增长。在此背景下，策划“年味传承·烟火新年”春节年货市集活动，旨在通过集中展示传统年货、非遗手作、特色美食等内容，重构春节消费场景，唤醒大众年俗记忆，同时为本地商户（尤其是中小微商家、手艺人）提供销售与宣传平台，促进区域消费回暖，营造“老味道、新体验”的节日氛围。

活动核心目标包含三方面：一是文化传承，通过非遗展示、年俗互动等形式，让传统年节文化可感可触；二是消费促进，整合优质年货资源，打造一站式采购场景，拉动节日经济；三是情感联结，以市集为载体，为家庭、邻里提供互动空间，强化社区凝聚力。

二、活动基本信息

（一）活动主题

“年味传承·烟火新年”——XX社区/商圈春节年货市集

（二）活动时间

腊月中旬至除夕前（持续15天），每日9:00-20:00（除夕前日延长至22:00）

（三）活动地点

城市中心广场/文化街区（需满足“交通便利、场地开阔、周边配套完善”要求，面积约5000㎡，可容纳80-100个摊位）

（四）参与对象

核心客群：本地家庭（尤其三代同堂家庭）、年轻亲子群体、周边社区居民；

合作商户：本地老字号食品企业、非遗传承人（如剪纸、糖画、木版年画）、手工匠人（如竹编、