教师手册第三部分：案例应用指南.pdfVIP

影响因素

本附带15个案例。如果您尚未收到这些，请联系您的McGraw‑Hill/Irwin代表并

请求副本。这些在下面有更详细的描述，展示了消费者行为概念和理论如何被应用于实

践，或可以如何应用。

在描述中，我们了指导，说明哪些案例与哪些章节最相关。在许多情况下，虽然每个

通常有一个（例如，全球），但也存在许多其他子。然而，某些子

在一个给定的中只获得了有限的关注。因此，重要的是您在上课前完整每个案例，以

决定这些如何地补充您的教学风格。

有多种方式可以利用这些。它们包括：

1.作为章节的引言，当的与章节的相关时（例如，《奥利奥：打造真

正的全球品牌》作为第2章“跨文化”的引言）。以下是我认为