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战略营销考试试题及答案

战略营销考试试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某乳制品企业通过市场调研发现，年轻父母群体对“无添加剂”“有机认证”的婴幼儿奶粉需求增长显著，企业据此调整产品线，重点推出高端有机奶粉。这一行为体现了战略营销中的（）。

A.市场渗透策略B.市场细分策略C.产品开发策略D.多元化策略

2.根据波特五力模型，以下哪项属于“供应商议价能力”的影响因素？（）

A.行业内企业的数量和规模B.替代品的性价比C.供应商提供的原材料是否具有独特性D.购买者对价格的敏感度

3.某国产手机品牌在中低端市场占据优势后，推出子品牌“XXPro”主攻高端市场，定价与苹果、三星旗舰机型接近。这种战略属于（）。

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.蓝海战略

4.在STP理论中，“P”指的是（）。

A.ProductPositioningB.PricePositioningC.PlacePositioningD.Positioning

5.某快消品企业通过分析用户线上购物数据，发现消费者在购买咖啡时，80%会同时购买饼干，因此在电商页面将咖啡与饼干组合销售，销量提升30%。这一策略属于（）。

A.数据驱动的交叉销售B.基于场景的产品