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扬州天下

【广告传播思路】

BU5

■广告传播策略

为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运，是广告的手段、对策和

谋略等的组合。广告策略必须统领在企业的战略性规划、整合性行销策略和项

目阶段性运营思考之下，落实在与目标受众的沟通之匕触发聚焦关注、引发

好感、产生认同、吸引购买等用。

■阶段性广告策略制定的前提

根据房地产销售的阶段性和广告活动自身的特点，同时基于项目的工程进

度及项目特征，我们考虑可按入市期，开盘及旺销期，持续旺销期三个阶段展开

全程广告的推广工。广告策略的制定就是要解决在三个阶段中，在不同的销售

进度情况F,广告活动如何配合销售开展的问题。

・1.广告整合策略

1.1策略原则

以“品踞千年龙脉，开创全新居住时代”宏大的气魄先声夺人，高起点彰显

项目在人居文化领域方面的优势，以及具体到提升城市房地产发展水平的重大实

践，形成社会人群的广泛共鸣，并力争在项目各方面规划设计，楼盘品质等细节

上符合社会的多方期望，使强大的品牌影响力得以树立的同时，有效地转化为强