企业转型：从“形变”到“蝶变”必之路.pdfVIP

给定资料3中提到：“对于企业的发展而言，仅有‘形变’是远远不够的，

‘蝶变’才能永葆生机。”请根据给定资料3，谈谈你对这句话的理解。(20分)

要求：（1）理解全面，分析透彻，层次清晰；（2）不超过300字。

仙路是H县的一家食品企业，曾有过很长一段的高光时刻：

1992年创办后，业绩一路高歌，旗下仙路鲜汁成为当时整个饮品行业中为数不

多的百亿单品，缔造了“零食龙头企业”的神话。如今，仙路公司却着

“中年”。发现，仙路近年来的增长基本来自于几款多年前的老产

品。仙路鲜汁这个单品几乎撑起了仙路的大半个，但鲜汁属于可替代产品，

消费者对此类产品容易喜新厌旧。一位消费品行业专家告诉，仙路的第一代

产品主要来自外国技术转移，借助经济快速发展和繁荣的东风，大胆生产扩

张才获得后来的成绩。遗憾的是，一直以来，它主要依靠代工思维做品牌。如今，

旗下主要品类经过多年发展，市场已经接近饱和，产品很难再有增量，业绩下滑

是在所难免的。

为了摆脱品牌老化的尴尬处境，仙路开启了