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文旅融合背景下

乡村品牌视觉形象设计的创新路径与赋能效应

王伉伉

（湖南民族职业学院）

当乡村振兴的号角与文旅融合的浪潮在时代交进行深度勘探与创造性转译，而非盲目移植“网红”

汇，乡土大地的品牌文化正经历着一场蜕变。这场符号或嫁接异域风情。这种简单化的“拿来主义”，

变革不仅为沉寂的乡野注入了经济脉动，更在重塑看似能博取一时眼球，实则会抽空乡村文化的原生

村落的文化基因。细究当下众多乡村文旅品牌，其灵魂，最终使品牌失去可持续发展的根基。

视觉形象往往难逃符号堆砌、时代割裂、缺乏灵魂通过设计可交互的文创产品、可参与的手工艺

的困境。品牌视觉形象作为品牌最直观的文化解码传承活动、可共创的趣味打卡场景，引导游客从旁

界面，正经历着从外部模仿到在地生长、从静态呈观者转变为体验者，在沉浸式互动中完成对乡土文

现到动态进化、从