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2026年市场营销师考试广告模拟试卷

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.在广告策划中，确定广告目标的首要步骤是（）。

A.分析目标受众

B.选择广告媒介

C.设定广告预算

D.确定广告创意

解析：广告策划的首要步骤是分析目标受众，了解他们的需求、偏好和行为，从而为后续的广告目标设定、媒介选择和创意设计提供依据。

2.广告效果评估中，最常用的指标是（）。

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆率

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，它直接反映了广告投入带来的实际销售或行为变化。

3.在广告创意中，AIDA模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.安排、实施、检测、调整

D.安排、理解、决策、行动

解析：AIDA模型指的是注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），是广告创意中常用的经典模型。

4.广告媒介选择时，考虑的主要因素不包括（）。

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告的预算

C.广告的创意形式

D.广告的发布时间

解析：广告媒介选择时，主要考虑的因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告的预算和创意形式，而广告的发布时间通常是在媒介选择之后确定的。

5.在广告文案中，USP指的是（）。

A.独特销售