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市场营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，从而实现与顾客的交换，所以核心是交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：消费者需求和购买行为各不相同，通过细分可将整体市场分为不同细分市场，以更好满足需求，所以依据是消费者需求与购买行为的差异性。

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是顾客购买产品时所追求的核心利益，满足其最基本需求，是产品整体概念的基础和核心。

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价就是以低价进入市场，迅速吸引大量顾客，提高市场份额，薄利多销。

5.促销的实质是（）

A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客

答案：B

解析：促销是企业通过各种方