2026年《市场营销学》自考本科模拟试题（含答案）.docxVIP

2026年《市场营销学》自考本科模拟试题（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母标号填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.提出“社会营销观念”的企业家是（）。

A.彼得·德鲁克

B.菲利普·科特勒

C.马尔科姆·诺尔斯

D.西奥多·莱维特

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.目标市场选择

B.市场细分

C.影响因素分析

D.市场定位

4.企业选择多个不同细分市场的策略称为（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.市场专门化

5.企业希望其产品在目标市场上占据领导地位，宜采用的价格策略是（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.平价策略

D.心理定价

6.在产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.