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平台运营数据分析与应用手册（执行版）

第1章基础数据概览与指标体系构建

1.1核心业务指标定义与口径统一

明确“日活”（DAU）与“月活”（MAU）的统计周期差异，确保DAU统计时间窗口为自然日，MAU统计时间窗口为自然月，避免跨周期导致的用户基数虚高或偏低。统一“新增用户”与“老用户”的判定标准，规定新增用户为某月内首次完成注册且无历史登录行为的用户，老用户则为该月内完成登录且拥有至少一次活跃记录的账户。

界定“付费用户”的完整生命周期，不仅包含完成首单的用户，还需涵盖在首单后7天内完成续费或二次购物的用户，以准确反映用户留存与复购能力。规范“转化率”的定义，将“率