2026年自考《市场营销》专业考试试卷（含解析）.docxVIP

2026年自考《市场营销》专业考试试卷（含解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群体的过程被称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场渗透

3.下列属于宏观营销环境因素的是（）。

A.竞争者

B.中间商

C.经济环境

D.供应商

4.“消费者通常不愿意花时间收集足够的信息来做出最佳购买选择”描述的是消费者购买行为类型的（）。

A.复杂购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.习惯性购买行为

5.产品整体概念中，最基本、核心的部分是（）。

A.核心利益

B.基础产品

C.期望产品

D.附加产品

6.企业希望其产品在目标市场中占据领导地位，这种市场定位策略是（）。

A.避强定位

B.对抗性定位

C.差异性定位