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活动策划 -汽车用户圈层活动策划案.docx

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    追光者

    追光者自发光

    追光联盟

    用户圈层活动策划案

    By营销部

    为什么要圈层运营

    主流群体的认同性用户兴趣的普适性IP属性

    主流群体的认同性

    用户兴趣的普适性

    宏观环境的契合性传播话题的延展性凝聚力

    宏观环境的契合性

    传播话题的延展性

    激活关注度新车主/

    激活关注度

    新车主/关注用户

    增加活跃度

    次新车主

    保持忠诚度

    老车主

    目标客群基本特征

    客群分布

    60%

    六成以上受众生活在

    三四线城市

    及县乡一级下沉市场

    职业特征

    基层受众

    基层受众

    为当下最基层中间力量

    以普通职员及各地经营

    为主要职业构成

    家庭构成

    三口之家

    三口之家

    大多结婚较早

    开始承担子女教育责

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