容声冰箱世界杯整合营销(养鲜上场·容耀世界)主题传播方案.pptxVIP

容声世界杯整合营销方案公众号营销星球

背景分析01营销策略02执行规划03营销玩法04CONTENT目录公司简介05

背景分析01

全民泛娱乐化的大背景下通过世界杯的借势传播为容声建立养鲜的品牌形象体现世界杯赞助品牌身份同时形成销售转化

对于容声而言足球人口纵然多、消费力强，但品牌竞争剧烈增加行业生意转化的核心是吸引更多用户注意力世界杯=国际化窗口/品牌大秀场

中国有近2亿球迷其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3000万左右

都市中年男性较多学历高且收入可观资深球迷普通球迷城市下沉更年轻且女性比例高

球迷观看赛事多在5年以上，主要因为喜爱的球星/球队观赛球星吸引力

球迷主要从长视频平台、电视、泛体育内容聚合平台观赛观看赛事

球迷赛后主要通过泛体育内容聚合平台讨论、分享信息赛事讨论

对球迷来说世界杯是4年一次的足球盛宴

对品牌来说世界杯是一次用户注意力争夺战

为了让更多的人目光从足球赛事过渡到到对品牌的关注我们需要拉近距离深度互动联合发力

那么，机会点在哪？

世界杯受众球迷群体+泛娱乐群体

年轻化购买力强对于科技、AI智能的追求群体特征消费特征需求特征

营销策略02

传播需求回顾造声量用创意内容丰富整体创玩法提高网络声量泛参与撬动社会化参与度提升目标受众群体对容声品牌的关注导流量落地产品关键词种草带货导流线上线下销售

1个核心利益点持续吸引受