《网络营销实务》_2、阮伟卿：《网络营销实务》教学大纲.docVIP

《网络营销实务》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程编码

总学时/学分

48/3

适用专业

电子商务

撰写人

审核人

二、课程的地位与目标

网络营销实务作为电子商务专业核心课，旨在培养面向企业网络营销岗位，培养掌握网络营销市场调研分析定位、设计与策划网络营销推广、监测与评估优化网络营销效果的方法，能够根据企业网络营销实践需求，开展网络营销策划、实施和管理的职业能力。

（一）知识目标

1、掌握行业市场网络调查的工具和分析的方法；

2、掌握网络消费者调查的工具和分析的方法；

3、掌握网络营销市场细分、目标市场选择和定位的方法；

4、掌握搜索引擎的基本原理、工作过程和排名规则；

5、掌握网站SEO，关键词选择、布局和优化的方法；

6、掌握网店商品标题的撰写和优化的方法；

7、掌握网站SEM，关键词选择、竞价、排名和优化的方法；

8、掌握网络广告目标制定、投放渠道选择、效果评估和优化的方法；

9、掌握新媒体内容整合、构建传播渠道的方法，新媒体营销效果评估指标的构成和优化的方法；

10、掌握网络营销活动策划、促销工具的选择应用、促销活动实施步骤、评估和优化促销活动的方法；

11、掌握网店网络营销效果评估指标和优化的方法；

12、掌握监测网络营销品牌的工具、评估指标和优化的方法。

（二）能力目标

1、能够针对目标行业市场，进行网络调研和分析的能力；

2、能够对网络消费者进行调研、需求和行为分析