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网络营销与数据分析手册（执行版）

第1章网络营销基础理论与策略制定

1.1网络营销核心概念与演变趋势

网络营销（InternetMarketing）是指企业利用互联网技术、数字媒体及数据工具，通过在线平台向目标客户传递价值、建立连接并实现商业目标的一系列综合活动。其核心已从早期的“信息传播”演变为以“数据驱动”和“精准触达”为特征的“用户价值创造”过程。随着移动互联网的普及和大数据技术的发展，网络营销正经历从“广撒网”到“精准狙击”的范式转移。传统SEO（搜索引擎优化）占比虽高，但如今基于行为数据的个性化推荐算法（如TikTok的算法推荐）成为流量获取的关键引擎，用户停留时