《市场调查与分析》考试试题.docxVIP

考试时间：90分钟

满分：100分

适用对象：市场营销及相关专业学生

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注意事项：

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号等个人信息。

2.所有答案请书写在答题纸指定区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，卷面整洁，答案清晰可辨。

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一、单项选择题(每题2分，共20分)

1.市场调查的首要步骤是？

A.制定调研计划

B.明确调研问题与objectives

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.当调研目的是为了了解消费者对某款新产品的初始反应，并探索其潜在需求时，最适宜采用的调研类型是？

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.预测性调研

3.以下哪种数据收集方法通常被认为是获取第一手资料中最灵活、最常用的方法？

A.二手资料分析

B.焦点小组访谈

C.问卷调查

D.观察法

4.在问卷设计中，“您是否同意这款产品价格实惠且品质优良？”这个问题存在什么缺陷？

A.问题过于专业

B.包含双重含义

C.问题带有引导性

D.问题模糊不清

5.某调研公司为了了解某城市居民的平均月消费支出，从该城市所有行政区中随机抽取部分行政区，再从选中的行政区中随机抽取部分街道，最后从选中的街道中随机抽取部分家庭进行调查。这种抽样方法属于？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.多阶段整群