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限时秒杀情境下感知价值与情感强度对购买意愿的影响机制与应用策略研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，限时秒杀作为一种极具吸引力的营销手段，正以前所未有的态势在电商和实体零售领域广泛兴起。从线上各大电商平台频繁推出的限时秒杀活动，如淘宝、京东等在“双十一”“618”等购物节中，众多商品在特定时段内以超低价格限量销售，吸引大量消费者抢购；到线下实体店铺也纷纷效仿，开展限时折扣活动，如一些快时尚品牌在特定时间段内对部分商品进行大幅度降价促销，限时秒杀已成为商家吸引消费者、提升销售额的重要策略。

消费者在限时秒杀情境下的购买决策并非完全基