2026年跨境电商营销活动预算优化与效果评估试卷及答案.docx

2026年跨境电商营销活动预算优化与效果评估试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.跨境电商营销活动中，ROAS（广告支出回报率）的计算公式为：

A.（广告收入-广告花费）/广告花费×100%

B.广告收入/广告花费

C.（广告收入-广告花费）/广告收入×100%

D.广告花费/广告收入

2.以下哪项不属于跨境电商营销活动预算优化的核心目标？

A.提升单位预算的转化效率

B.扩大目标市场覆盖范围

C.降低无效流量占比

D.确保预算分配与营销目标完全脱钩

3.在效果评估中，用于衡量用户从首次触达至最终转化的路径长度的指标是：

A.转化周期（Conversio