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广告策划与执行规范手册（执行版）

第1章策划基础与策略定位

1.1目标受众画像分析

定义目标受众为广告活动的核心起点，需基于人口统计学特征（年龄、性别、地域）、心理特征（生活方式、价值观、兴趣点）和行为特征（消费习惯、媒介使用频率）构建三维画像。例如，针对一款智能降噪耳机，画像应聚焦于25-35岁一线城市白领”，其心理特征为“追求高效与舒适”，行为特征为“每日通勤使用2次以上”。运用分层漏斗模型（FunnelModel）对受众进行细分，将宽泛人群划分为“高潜转化型”（如价格敏感型）、“品牌忠诚型”（如高端材质爱好者）和“体验驱动型”（如功能参数追求者），以便后续策略精准打击