《资产评估》_第六章　 无形资产评估.pptVIP

第四节商标权的评估２.按商标转让的内容划分，可分为商标价值的评估和商标使用价值的评估。当转让方完全放弃商标的所有权，同时受让方完全得到商标的所有权时，商标的评估就是商标价值的评估；而当转让方转让商标后依然拥有该商标的使用权甚至还可以向第三方继续转让时，受让方实际得到的是商标的使用权，这意味着双方甚至第三方都可以同时使用该商标。这种转让形式也叫商标的特许使用。此时的商标评估实际上是指商标使用权价值的评估。商标价值评估一般采用收益现值法、成本收益法、相对值计价法、有效使用期超额利润法等评估方法。在商标交易过程中，商标使用价值评估采用什么样的评估方法，应根据评估的目的和交易双方的特定要求而定。上一页下一页返回第四节商标权的评估（三）商标转让和特许使用商标转让是指转让方放弃商标权，商标转归受让方所有，是指所有权的转让。而商标特许使用是指转让方在不放弃所有权的前提下，准允他人按合同规定的条款使用商标。商标的转让和特许使用都要实行有偿原则，签订书面合同。（四）商标权的收益法评估企业发生整体产权变动时，作为企业整体资产一部分的商标使用权的评估；商标使用权单独对外转让或许可时，对单项商标使用权进行的评估。商标的评估一般应采用超额收益法或提成收益法来进行。这两种方法的具体选用有赖于资料的可取程度及对企业商标战略的分析。上一页下一页返回