农夫山泉的品牌发展史.docx

研究报告

PAGE

1-

农夫山泉的品牌发展史

一、品牌起源与发展初期

1.品牌创立背景

(1)农夫山泉品牌的创立源于创始人钟睒睒对中国饮用水市场的深刻洞察。在20世纪90年代，中国饮用水市场尚处于起步阶段，人们对健康饮水的需求日益增长。钟睒睒敏锐地捕捉到这一市场机遇，决定投身于饮用水行业，致力于为消费者提供高品质、安全可靠的饮用水产品。

(2)创立之初，农夫山泉便将“天然、健康、纯净”作为品牌的核心价值观。公司选址在浙江千岛湖，这里的水质优良，富含多种矿物质，非常适合生产高品质的饮用水。农夫山泉坚持采用天然水源，并采用先进的生产工艺，确保每一瓶水都达到国际标准。

(3