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品牌性别与温暖诉求：善因营销广告效果的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今社会，随着消费者公民意识的逐步崛起，购买过程中的外部效应、环境影响、可持续发展以及社会责任等因素，已成为影响消费者决策的重要考量。爱德曼国际公关公司发布的《爱德曼全球善因报》明确指出，在中国，高达80％的消费者更倾向于购买提倡善因的产品。这一数据清晰地表明，消费者对企业社会责任的关注度日益提升，他们期望企业在追求经济利益的同时，积极承担起相应的社会责任。

与此同时，企业所处的市场环境也发生了深刻变化，面临着前所未有的挑战。市场竞争日益激烈，企业仅仅依靠维护产品品质或提升服务质量，已难以在市场中脱颖而出，保