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论我国电视广告对消费文化的多维度影响与发展策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化信息飞速传播的时代，电视作为传统主流媒体，依然在大众生活中占据着重要地位。电视广告作为电视媒体内容的重要组成部分，以其独特的视听融合优势，在品牌推广、产品销售和文化传播等方面发挥着关键作用。近年来，我国电视广告市场规模庞大且持续增长，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达13120.7亿元，尽管电视广告市场规模有所波动，但仍占据一定份额。从传播途径看，除了传统的广播电视，互联网广告和移动端广告也成为电视广告的重要传播渠道，像央视及各大地方卫视的黄金时段广告投放，以及视频平台