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109｜从招股书认识蜜雪冰城（4）：蜜雪冰城的自己人

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

蜜雪冰城2022年向深交所透露的IPO募资期待是接近64亿元。

到了2024的港交所招股书里，蜜雪冰城没有再提募资规模，但

解释了IPO募资的三大确定用途：

第一，在海南、广西等地扩建基地，把供应链做大做强。

第二，把品牌和雪王这个IP做大做强。

第三，搞数字化和智能化升级，尤其是要做智慧门店解决方案。

其中的第二项，大笔投资去做品牌、做IP，这是在前一份招股书

里没有提过的。扩建基地、搞数字化都很好理解，都是在支撑门

店的扩张。但把打造IP放到了IPO战略任务的位置上，是不是

它有点飘了？

我的个人理解，供你参考：

蜜雪冰城在此前三年的市场上尝到了甜头，它意识到，品牌和IP

也应该成为它的供应链供应给加盟商的关键商品。

这个话题挺有典型性，展开跟你讨论几句。

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加盟关系

我们先稍微跳出来重新看一下“加盟”这种经营模式。加盟又叫

特许经营，加盟商付费加盟，本质上是在购买一种品牌变现的资

质。

为什么连锁品牌心心念念要做大做强，加盟门店也知道维护品牌

声誉对自己卖货有好处，但仍然会像上一讲提到的那样，时不时

出现篡改食材有效期