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互联网金融浪潮下江苏银行信贷业务营销策略的转型与突破

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，互联网金融在全球范围内迅速崛起，成为金融领域的一股新兴力量。互联网金融以其便捷、高效、个性化的服务特点，打破了传统金融的时空限制，满足了不同客户群体多样化的金融需求，对传统金融行业产生了深远的影响。在众多传统金融业务中，银行信贷业务受到的冲击尤为显著。

传统银行信贷业务在长期的发展过程中，形成了一套相对固定的业务模式和运营流程。在业务开展过程中，银行通常依赖于线下网点进行客户拓展和业务办理，审批流程繁琐，需要客户提供大量的纸质资料，经过多个层级的审核，这导致贷款审批周期较长，难以满足客户