2026年市场营销总监职业资格专项训练试卷及答案.docx

2026年市场营销总监职业资格专项训练试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于STP理论的表述中，正确的是（）。

A.市场细分（Segmentation）的核心是选择目标市场

B.目标市场选择（Targeting）需基于细分市场的规模、增长潜力及企业资源匹配度

C.定位（Positioning）仅需关注产品功能差异，无需考虑情感价值

D.STP理论仅适用于B2C市场，不适用于B2B市场

2.在品牌资产评估中，Keller的顾客品牌资产模型（CBBE）的核心维度是（）。

A.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、感知质量

B.市场占有率、溢价能力、渠道覆盖率