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商品陈列与促销活动策划手册

第1章

商品陈列基础与布局策略

1.1空间分区逻辑与动线规划

需依据“人货分离”与“动线引导”原则，将卖场划分为入口迎宾区、核心展示区、中岛过渡区及尾部促销区四大板块，确保顾客从入口至出口的路径能自然引导至高毛利或主推商品。在动线设计上，采用S型”或U型”主通道布局，避免顾客在狭窄通道内产生拥挤感或迷失方向，同时利用岛柜将视线聚焦于中央核心货架，形成视觉闭环。

针对生鲜与日用品，需设置“先易后难”的动线逻辑，将保质期短、周转快的商品置于靠近收银台的位置，而将高价值、长周期商品放置在人流稀疏的角落，以减少损耗并提升坪效。必须计算并预留足够的“缓冲区”