国际营销复习方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、前言

随着全球经济的快速发展，国际市场逐渐成为企业拓展业务的重要领域。为了提高我国企业在国际市场上的竞争力，掌握国际营销的相关知识和技能至关重要。本复习方案旨在帮助学习者全面了解国际营销的基本理论、方法和策略，为实际工作提供理论支持。

二、复习目标

1.理解国际营销的基本概念、发展历程和特点；

2.掌握国际市场调研、目标市场选择和产品定位的方法；

3.熟悉国际营销组合策略、国际分销渠道、国际促销策略；

4.了解国际营销风险管理及应对措施；

5.培养学生的创新思维和实际操作能力。

三、复习内容

1.国际营销概述

（1）国际营销的定义及发展历程；

（2）国际营销的特点及影响因素；

（3）国际营销的战略层次。

2.国际市场调研

（1）国际市场调研的意义和方法；

（2）国际市场调研的内容和步骤；

（3）国际市场调研的案例分析。

3.目标市场选择与产品定位

（1）目标市场选择的原则和方法；

（2）产品定位的策略和技巧；

（3）目标市场选择与产品定位的案例分析。

4.国际营销组合策略

（1）产品策略；

（2）价格策略；

（3）渠道策略；

（4）促销策略；

（5）国际营销组合策略的案例分析。

5.国际分销渠道

（1）国际分销渠道的类型和特点；

（2）国际分销渠道的选择和设计；

（3）国际分销渠道的案例分析。

6.国际促销策略

（1）国际广告策略；

（2）国际公共