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研究报告

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内容分享型旅游app用户持续使用研究以马蜂窝为例

一、研究背景与意义

1.旅游APP市场现状

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，旅游APP市场呈现出蓬勃发展的态势。旅游APP作为一种新兴的旅游服务模式，不仅为游客提供了便捷的预订、咨询、攻略等功能，还极大地丰富了旅游体验。根据相关数据显示，我国旅游APP用户规模逐年上升，市场规模不断扩大。在众多旅游APP中，以马蜂窝、携程、去哪儿等为代表的平台凭借其丰富的内容和优质的服务，吸引了大量用户。

(2)随着旅游消费升级，用户对于旅游APP的需求日益多样化。一方面，用户希望从旅游APP中获得更多的