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广告创意与品牌推广手册（执行版）

第1章

品牌战略与定位

1.1品牌核心价值与愿景阐述

品牌愿景是企业在未来十年甚至更长远的时间维度下所描绘的理想状态，它必须超越短期商业目标，回答“我们想成为什么样的人”这一根本问题。在制定愿景时，应避免使用空泛的词汇如“成为领导者”，而应聚焦于具体的社会贡献或用户价值，例如：“我们要成为全球最具温度的智能家居解决方案提供商，让每一个家庭在忙碌中都能拥有宁静的时刻。”品牌核心价值（BrandCore）则是支撑愿景的灵魂，它定义了品牌存在的唯一理由，必须提炼出3-5个最本质的关键词，并赋予其深刻的含义。例如，对于一家新消费品牌，其核心价值不应是“