新兴消费群体行为特征及营销策略研究.docxVIP

新兴消费群体行为特征及营销策略研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、新兴消费群体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）新兴消费群体的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）新兴消费群体的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）新兴消费群体的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、新兴消费群体的行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）消费观念的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）消费需求的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）消费决策的过程．．．．．．．．．．．．．．