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珠江啤酒公司营销战略的多维剖析与优化路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今中国啤酒市场，珠江啤酒占据着举足轻重的地位。广州珠江啤酒集团有限公司自1985年建成投产以来，已发展成为一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业。其本部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒更是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，享有“南有珠江”的美誉，有着“啤酒华南王”之称。2024年上半年，珠江啤酒实现营业收入为29.86亿元，同比增长7.69%；净利润为5亿元，同比增长36.52%，展现出强劲的发展态势。

然而