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营销策略创新实践操作指导

第1章市场分析与竞争定位4

1.1市场环境分析4

1.1.1政策环境分析4

1.1.2经济环境分析5

1.1.3社会化环境分析5

1.1.4技术环境分析5

1.1.5环境与法律环境分析5

1.2竞争对手分析5

1.2.1竞争对手识别5

1.2.2竞争对手优劣势分析5

1.2.3竞争对手策略分析5

1.3市场细分与目标客户5

1.3.1市场细分方法5

1.3.2市场细分维度6

1.3.3目标客户选择6

1.4竞争策略制定6

1.4.1产品策略6

1.4.2价格策略6

1.4.3渠道策略6

1.4.4推广策略6

1.4.5服务策略6

第2章品牌策略与价值主张6

2.1品牌定位6

2.2品牌核心价值7

2.3品牌传播策略7

2.4