燕之屋鲜炖升级TVC策划方案.pptxVIP

Creative

PlanningProposal

燕之屋

鲜炖升级TVC

创意策划方案;;

影片基础信息

l时长：1min

l形式：实拍+特效包装

l拍摄场景：棚拍

l调性：质感、简约、节奏明快

l传播途径：电商平台、小红书、抖音、视频号;;;;

PARTONE

创意方向一

现代高级温馨调性;;

以“一位女性的多重人生角色”为叙事主线，展现燕之屋如

何跨越场景限制，在她需要的关键时刻提供触手可及的温暖滋养，从而将“新鲜不用冰，常温更安心”从功能口号升华为一个打动心智的品牌承诺。;;;;;;;;;;

PARTTWO

创意方向二

活泼、诙谐、病毒性广告;

创意摒弃传统的功能宣讲或故事叙事

影片全程无对话

由两位演员上演一场“冷藏VS常温”的PK

通过演员在三个典型场景中“同步却不同效果”的行为演绎

构建产品“常温”优势的清晰对比;

VS;;;;;;;;

创意二分屏调性参考;

PARTTHREE

创意方向三

中国风、东方美学调性;

邀请一位当代剪纸艺术家，通过其指尖的艺术创作过程，剪出燕

之屋的品牌象征（燕子），画面中再融合产品特色工艺“115°锁鲜科技”的恒温理念展示（实拍产品+特效包装），将品牌鲜炖升级转化