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2026年学历类自考专业(公共关系)公关心理学-广告运作策略参考题库含答案解析(5卷答案)

2026年学历类自考专业(公共关系)公关心理学-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在医疗广告中，依据《广告法》规定，若某保健品声称“可治疗高血压”，其宣传内容必须满足以下哪项条件？

【选项】A.需提供省级以上卫生部门出具的医学证明

B.需标注“本产品不能替代药物”

C.允许引用患者个人康复案例

D.无需向市场监管部门备案

【参考答案】B

【详细解析】根据《广告法》第二十八条，医疗、药品、保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得说明治愈率或有效率。因此选项B正确，明确提示产品不能替代药物，而选项A涉及虚假宣传，C违反患者隐私保护，D违反广告发布备案制度。

【题干2】公关心理学中的“认知失调理论”在医疗品牌推广中主要体现在哪种场景？

【选项】A.患者因疗效未达预期而质疑医生专业度

B.患者因药物副作用减少购买意愿

C.医院通过对比实验数据强化品牌可信度

D.患者因医生建议产生对竞品品牌的信任转移

【参考答案】A

【详细解析】认知失调指个体因行为与态度冲突产生的心理压力。选项A中，患者实际疗效未达预期（行为）与对医生专业度的信任（态度）矛盾，引发失调；选项B属风险规避行为，C为信息强化策略，D涉及态度