基于数据挖掘的个性化营销体系构建研究.docxVIP

基于数据挖掘的个性化营销体系构建研究

目录

一、绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究目标、内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、个性化营销体系相关理论与技术支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1个性化营销概念内涵与发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2数据挖掘核心技术解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3大数据平台与数据资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

三、个性化营销体系整体架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1体系构建的指导思想与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2组织结构与职责划分．．．．．．．．．．．．