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2026年品牌决策分析能力试题及答案

1.单项选择题（每题2分，共20分）

1.1在品牌延伸决策中，若母品牌强度为β，延伸类别与母品牌原有类别的感知契合度为θ，则消费者接受延伸产品的概率P可近似表示为

A.P=β+θ??B.P=β·θ??C.P=β/(1+θ)??D.P=θ/(1+β)

答案：B

1.2某公司拟采用“品牌架构扁平化”战略，其首要财务动因是

A.降低边际生产成本??B.减少品牌组合广告费率??C.提高应收账款周转率??D.优化加权平均资本成本

答案：B

1.3根据KellerCBBE模型，品牌显著性（salience）对品牌资产的路径系数在跨文化meta-analysis中的中位数为

A.0.18??B.0.33??C.0.47??D.0.62

答案：C

1.4在品牌危机情境下，若采用“品牌道歉—功能补偿—情感补偿”三阶段沟通框架，下列哪一项最先影响消费者宽恕意愿？

A.功能补偿幅度??B.道歉真诚度??C.情感补偿稀缺性??D.危机前品牌喜爱度

答案：B

1.5当使用品牌价值链模型（BrandValueChain）进行ROI测算时，第三层“顾客心智”输出指标通常不采用

A.品牌联想强度??B.品牌偏好度??C.市场份额??D.品牌态度

答案：C

1.6某奢侈品牌计划进入东南亚电商渠道，其定价策略若采用“