数字营销（AI+微课版）：分析数字经济时代的消费者PPT教学课件.pptx

数字营销

(Al+微课版)

数智化营销新形态系列教材

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项目二分析数字经济

时代的消费者

理论篇

知识目标

◆认识数字经济时代的消费者角色、特征

◆了解数字经济时代消费者购买行为旅程

◆认识消费者画像的概念和过程

技能目标

◆能够洞察传统消费者与数字消费者的需求差异和消费趋势

◆能够在数字消费者旅程各环节运用适当营销策略和技巧

◆能够运用消费者画像的结果进行精准营销

素质目标

◆通过对数字消费者行为特征的学习，形成正确的消费观和价值观

◆通过数字消费者购买旅程的分析和营销策略应用学习，培养爱岗敬业、诚实守信的职业道德

◆通过消费者画像的学习培养数据分析素养

◆通过国潮美妆消费者画