通往2026向变而生全域深耕报告-尼尔森IQ.pptxVIP

通往2026:

向变而生，全域深耕;

125

115

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95

85

75;

中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比

对目前财务状况的感知对未来财务状况的预估

更差更好

50%50%今年50%vs.去年45%

41%认为会比当前更好

34%;

内卷价格不是出路，消费者关注的不是性价比，而是“值得”。

安全质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，方为诚品。

消费者对价格促销的态度消费者购买产品时考虑的主要因素;

理性权衡与情感悦己：中国消费者的双轨消费新常态。

健康/便捷产品趋涨凸显目的性消费，酒饮经济和个性化美妆诠释尝新悦己。

快消品行业分渠道同比增速|2025快消品全渠道分行业销售金额同比增速2025;

NielsenlQN

中国快消市场

人群分层和渠道碎片化

NIQN

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NIQNQ

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Y世代

29-44岁(占比22%)

体验致远