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2025年营销师测试题答案及答案

单项选择题（每题2分，共30分）

1.营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。营销的核心目的就是促成潜在顾客与企业之间的交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程，分配侧重于产品的流通环节，促销只是营销的一种手段，而交换才是核心。

2.下列属于微观环境因素的是（）

A.人口

B.经济

C.供应商

D.技术

答案：C。微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。人口、经济、技术属于宏观环境因素，它们对企业营销活动产生间接的影响。

3.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有5种型号，冷柜有4种型号，空调有2种型号，那么该企业产品组合的长度是（）

A.3

B.11

C.4

D.2

答案：B。产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。该企业冰箱5种型号、冷柜4种型号、空调2种型号，所以产品组合长度为5+4+2=11。

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

答案：B。渗透