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2026年消费者行为《市场研究》真卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.消费者行为研究中，黑箱模型主要指的是（）。

A.消费者决策过程的复杂性

B.消费者心理活动的不可测性

C.消费者行为的随机性

D.消费者行为的不可预测性

2.在消费者行为研究中，计划性购买行为通常指的是（）。

A.冲动性购买

B.习惯性购买

C.复杂性购买

D.寻求多样化购买

3.消费者决策过程中，认知阶段的主要任务是（）。

A.评估备选方案

B.收集信息

C.购买决策

D.后续行为

4.在消费者行为研究中，感知价值是指（）。

A.产品价格

B.消费者对产品价值的综合评价

C.产品成本

D.产品功能

5.消费者行为研究中，社会文化因素主要包括（）。

A.个人收入

B.文化背景

C.经济环境

D.个人偏好

6.在消费者行为研究中，品牌忠诚度是指（）。

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任度

C.品牌的市场份额

D.品牌的知名度

7.消费者行为研究中，情境因素主要指的是（）。

A.消费者的个人特征

B.购买环境

C