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营销困境•催生服装品牌与网络结盟

如果效果好的话，生活版的编辑会忙着拆发国各地寄

来的征文到手软，而读者也会因为能有一个小豆腐块付

了铅印而手舞足蹈一整天。但网络改变了这一切。读者的

照片和文字能在提交后的两秒钟内，逋过网易这个平台

被世界看到。

不只是柒牌，更多的服装品牌纷纷开始触网，借助网络

开始了新的营销手法。

服装品牌

迫不及待开始触网

随着2008年奥运会的日益临近，无疑触动了许多体育品

牌的商业神经，网络特别是门户网站的体育频道，更是

成为体育品牌的必争之地。

野力是一个新崛起的体育品牌，它巧妙地搭上了“中国之

队官网”及“搜狐”2008年战略合作伙伴的船只，以正式

官方身份公开进行奥运营销。野力Logo可以从现在到奥

运结束这段时间始终出现在中国之队总官网以及28个国

家队官网的首页，并且支持奥运的广告或者其他形式的

广告皆可出现在这些网站的首页，表明了其品牌从线下

营销到与网络媒体深入至战略层面的合作。

其实，早在4年前，安踏就与搜狐联手成功地启动“安踏

百人雅典助威团”，在网络营销上首开先河。此后，特步

与《龙与地下城Online》网络游戏