2026年跨境电商平台营销效果评估与复盘培训试卷及答案.docxVIP

2026年跨境电商平台营销效果评估与复盘培训试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.跨境电商营销效果评估中，ROAS（广告支出回报率）的计算公式为：

A.广告收入÷广告花费×100%

B.（广告收入-广告花费）÷广告花费×100%

C.广告花费÷广告收入×100%

D.（广告收入+广告花费）÷广告花费×100%

2.以下哪项不属于AARRR用户增长模型的核心阶段？

A.激活（Activation）

B.留存（Retention）

C.传播（Referral）

D.转化（Transaction）

3.某跨境电商平台在Facebook投放广告，总花费5000，

A.4:1

B.5:1

C.6:1

D.3:1

4.跨境电商营销复盘中，“用户跳出率”通常用于衡量：

A.广告创意吸引力

B.商品详情页质量

C.支付环节流畅度

D.客服响应效率

5.以下哪种归因模型将最后一次触达用户的渠道记为100%转化贡献？

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

6.某店铺通过GoogleAds引流，30天内广告点击量1000次，独立访客500人，订单数50单，销售额$5000，则其点击率（CTR）为：

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

7.跨境电商营销效果评估中，“GPM（千次曝光成交额