品牌方视角下的广告代言合规“闯关”之路（一）：代言前的磋商与洽谈阶段.pdf

品牌方视角下的广告代言合规“闯关”之路（一）：

代言前的磋商与洽谈阶段

引言

随着流量经济的兴起，品牌方越来越青睐选择具备热度以及个人影响力的明

星作为品牌代言人，从而达到为品牌快速引流、增长销售额的目的。然而，

近年来，明星“塌房”事件屡见不鲜，此类事件不仅仅是公共舆论场的“狂

欢”，更是“坑”惨了代言商品背后的品牌方。因此，如何保证在风险可控

的范围内开展代言活动，走好广告代言合规的“闯关”之路，对品牌方来说

是急需解决的实务难题。针对该问题，我们计划分3篇系列文章，分别从代言

前磋商与洽谈阶段、合同草拟与签署阶段、合同履行与危机公关阶段3个方面，

尝试分析目前广告代言中品牌方应当关注的问题并提出相应的合规建议。

一、广告代言人的界定

广告代言人的界定是广告代言合规的前置问题，只有符合广告代言人的构成

要件，广告代言活动才能适用《中华人民共和国广告法》（下称“《广告

法》”）关于广告代言的相关规定，因此该问题应当优先予以讨论。

1.广告代言人的法律界定

《广告法》第二条对广告代言人进行了界定：广告代言人，是指广告主以外

的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、

法人或者其他组织。

根据该规定并结合执法实践，我们理解，广告代言人的构